Co to jest pozycjonowanie strony ?

Pozycjonowanie stron www

Pozycjonowanie stron to zespół działań mających na celu wpływ na pozycję strony internetowej w rankingu wyszukiwarki dla określonych słów kluczowych. Już sama definicja nasuwa wątpliwości i rodzą się pytania: Czy pozycjonowanie to działania które akceptuje wyszukiwarka ? Czy manipulowanie wynikami wyszukiwarki jest dozwolone ? Aby odpowiedzieć na te pytania proponuję najpierw zapoznać się z podstawowymi zagadnieniami związanymi z pozycjonowaniem stron www.

• Dobór słów kluczowych i treści - to zadanie dla Ciebie
  Algorytmy oceniające treść stron internetowych tworzone i doskonalone są w celu jak najbardziej trafnej oceny zgodności zapytania w wyszukiwarce z treścią stron prezentowanych w rankingach. Tworząc stronę internetową o nieruchomościach powinniśmy w zbiorze słów kluczowych umieścić typowe dla tej branży zwroty. Warto również uwzględnić nazwy miejscowości lub przynależność regionalną. Mitem jest twierdzenie, że wystarczy wypisać wszystkie możliwe kombinacje słów: nieruchomości, domy , działki , pośrednicy, kawalerki ......... nazwy miejscowości, dzielnic itp. aby zapewnić sobie sukces. Ów zbiór należy użyć w treści strony. To wystarczający powód aby ograniczyć jego zawartość. Roboty nowoczesnych wyszukiwarek analizują treść strony i na tej podstawie określają jej tematykę. Istotną rolę w tym procesie stanowi tytuł strony który powinien być zgodny z treścią i zawierać słowa kluczowe. Tak więc podobnie jak w książce tytuł i treść muszą pasować do siebie po to żeby zainteresować czytelnika którym jest potencjalny klient oraz robot wyszukiwarki.
  
  No dobrze, ale ktoś powie: Mam 50 słów kluczowych dla mojej działalności. Jak mam napisać tekst na stronę, aby użyć wszystkich ? Odpowiedź jest jedna. Tak jak w każdej książce jest tytuł i treść tak i jest spis treści i podrozdziały. Każdy z nich może zawierać inne słowa kluczowe. Jeżeli firma zajmuje się domami i działkami to najprawdopodobniej będą temu poświęcone oddzielne podstrony. Każda z nich musi więc mieć oddzielny tytuł i treść nasyconą słowami kluczowymi pasującymi do tytułu. Tu właśnie stykamy się z bardzo ważnym elementem jakim jest struktura strony www mającym kluczowe znaczenie dla przyszłego pozycjonowania . Będzie o tym jeszcze mowa.
  
  
• Optymalizacja strony - zleć to profesjonaliście
  Strona internetowa oprócz tekstu o którym mowa wyżej składa się również z kodu HTML umieszczonego w tagach oraz z kilku innych elementów. Internauta ich nie widzi, ale mają one duże znaczenie dla wyglądu strony www oraz jej czytelności również dla robotów wyszukiwarek. Człowiek czytając stronę internetową stosunkowo łatwo znajduje poszczególne elementy i czyta je we właściwej kolejności zwracając uwagę na akcenty. Te akcenty to właśnie między innymi słowa kluczowe. Niestety roboty wyszukiwarek nie mają już takiej inteligencji i zawiły kod HTML może powodować prezentowanie treści w niewłaściwej kolejności lub nawet uniemożliwiać przeczytanie jej fragmentów. Wyobraźmy sobie działanie przeglądarki internetowej dla niewidomych która „czyta” na głos treść strony. Aby to co słyszy internauta było idealnie zgodne z tym co napisał autor, strona musi mieć odpowiednią konstrukcję. Należy tu podkreślić, że optymalizacja nie wprowadza żadnych ograniczeń. Wręcz przeciwnie wymuszając stosowanie CSS ( kaskadowe arkusze styli ) daje nieograniczone możliwości w zakresie grafiki i wyglądu strony i jednocześnie pozwala tworzyć strony przyjazne wyszukiwarkom (ang. SEO-friendly).
  
  
• Linki zwrotne do twojej strony - najtrudniejszy etap pozycjonowania
  Link do strony to swego rodzaju rekomendacja dla internautów. Strona jest tym lepsza im więcej linków do niej prowadzi. Paradoksalnie do strony internetowej kiepskiego hotelu mogą prowadzić linki z postów niezadowolonych klientów ostrzegających przez korzystaniem z jego usług jednocześnie promując go. Przecież kiepski hotel może mieć dobrą stronę internetową. W rezultacie strona będzie lepiej pozycjonowana, a kolejni klienci będą ufać jej zawartości itd... Na szczęście są metody na wskazanie robotowi wyszukiwarki, że taki link nie powinien być brany pod uwagę. Często linki w forach i listach dyskusyjnych mają ustawiony atrybut który wskazuje robotowi aby nie indeksował linku. Roboty wyszukiwarek przemierzając miliony stron internetowych na świecie katalogują linki, a algorytm oceny ich ilości i jakości pozwala wystawić ocenę stronie internetowej. Wyszukiwarka Google jako pierwsza wprowadziła tzw PageRank. To ocena w skali 0-10. To właśnie ilość i jakość linków ma wpływ na tę ocene. PageRank jest bezpośrednio wskaźnikiem jakości i popularności strony. W polskich warunkach PR=5 to bardzo dobry wynik. Mogą się nim pochwalić nieliczne portale i strony o nieruchomościach. Tylko kilka z nich ma PR większy od 5. Zdobywanie linków może polegać np. na rejestracji w płatnych katalogach. Linkami można się wymieniać choć w tym przypadku linki wzajemne mają dużo mniejsze znaczenie. Ostatecznie linki można kupić. Dobrym sposobem jest umieszczanie reklam biura nieruchomości będących jednocześnie linkiem do strony www. Linków musi przybywać równomiernie. Nie wolno korzystać z automatów dodających wpisy do wielu katalogów jednocześnie. Przyrost musi być naturalny. Dlatego właśnie proces pozycjonowania jest długotrwały. Przerwanie pozycjonowania spowoduje najprawdopodobniej spadek w rankingach. Dzieje się tak dlatego, że Twoja konkurencja ciągle się pozycjonuje. Przecież na pierwszej stronie wyszukiwarki Google jest tylko 10 miejsc !

Podsumowanie
Pozycjonowaniem powinien zająć się profesjonalista. To według jego wskazówek będą w przyszłości powstawać treści na stronę. Kod strony zostanie zoptymalizowany. Dzięki temu każda podstrona będzie łatwo dostępna dla robotów wyszukiwarek. Indywidualne tytuły podstron dopasowane do tematyki pozwolą pokryć całość zagadnień związanych z nieruchomościami i wyznaczonym zbiorem słów kluczowych. Strona będzie sukcesywnie rejestrowana w katalogach. Na stronach tematycznie związanych z nieruchomościami pojawią się reklamy biura będące jednocześnie linkami do strony Twojej firmy. Zapewniam, że warto pozycjonować strony www. W rezultacie znacznie zwiększamy liczę zainteresowanych klienów. Tak więc można śmiało pokusić się o stwierdzenie, że pozycjonowanie jest działaniem oczekiwanym przez wyszukiwarki pod warunkiem, że odbywa się dozwolonymi metodami. Dzięki temu powstają naprawdę wartościowe strony z poprawnym kodem i przyjazne wyszukiwarkom.

Czego robić nie wolno ?
W zasadzie każde działanie mające na celu manipulowanie wynikami rankingów jest niedozwolone. Za nadużycia Twoja strona może na zawsze wylecieć z rankingu. Co to oznacza nie muszę tłumaczyć. Zawsze można zmienić domenę, ale jeżeli w nazwie domeny miałeś nazwę firmy lub domena ma wieloletnią tradycję to straciłeś wszystko. Niedozwolene techniki można podzielić na 2 grupy. Te co wprowadzone są na Twoim serwerze czyli w treści strony i te które dotyczą linków. Za te pierwsze możesz wylecieć z rankingu. Drugie w najgorszym wypadku nie pomogą.

Dlatego jeszcze raz podkreślę, że strony zgodne ze standardami z przemyślanym układem nawigacji są w naturalny sposób podatne na pozycjonowanie. W zwiazku z tym może warto płacić tylko raz za dobrze napisaną stronę ? Po co ponosić ponowne koszty za poprawianie jej kodu ?